Un’enorme scatola rossa nel cuore di Colonia: chi l’11 ottobre 2025 si trovava al Mediapark di Colonia ha potuto scoprire una scatola misteriosa, accessibile al pubblico, priva di logo e slogan. All’interno della scatola veniva presentato un mondo di prodotti esclusivo: pulito, di alta qualità, minimalista e simile a un concept store. Solo all’uscita si è avuta la sorprendente rivelazione: tutti i prodotti presenti nella scatola provenivano dall’assortimento di KiK.
«Volevamo giocare consapevolmente con le aspettative», afferma Sebastian Hense, responsabile del reparto Marketing & CRM presso KiK. «Molte persone hanno un’idea ben precisa di ciò che si aspettano da un discount. In linea con il nostro motto: “Più di quanto pensi”, con il container pop-up abbiamo ribaltato questa immagine e dimostrato che la nostra gamma è decisamente più variegata e al passo con le tendenze di quanto molti credano.»
I visitatori hanno reagito in modo molto positivo all’iniziativa; le prime 100 persone hanno ricevuto delle goodie bag. Oltre ad articoli di moda presentati con cura e a prodotti di arredamento selezionati, il container pop-up offriva uno spazio fotografico perfettamente illuminato per gli scatti destinati ai social media, nonché una cabina fotografica all’uscita, dove veniva svelato chi c’era dietro l’iniziativa. Per promuovere l’iniziativa, KiK ha puntato, tra l’altro, su collaborazioni con canali social di Colonia.
Per KiK si è trattato del primo esperimento di questo tipo: l’iniziativa doveva sorprendere e, al contempo, sottolineare l’impegno di KiK nell’offrire prodotti di alta qualità e nel creare esperienze di acquisto moderne. Hense si è detto molto soddisfatto del feedback dei visitatori: «La maggior parte delle persone era completamente sbalordita dal fatto che dietro l’iniziativa ci fosse KiK. Grazie alla cabina fotografica siamo riusciti a raggiungere molti nuovi potenziali clienti.»
